游客排队进入景区。

西胜沟景区。

本报讯（新畿辅-保定晚报记者苏兰生）“五一”假期，保定新闻传媒中心（集团）以“媒体+产业”融合模式全权运营唐县西胜沟景区官方抖音账号，通过短视频种草、直播带货、团购核销等全链条数字化营销，带动景区线上成交额达44.78万元，核销到账19.08万元，同比增长257%，实现品牌曝光与经营效益的双重突破。

线上引流激活线下消费

景区消费场景多点开花

5月5日，几位唐县籍外省居民轻点手机，西胜沟景区秀美风光跃然屏上，通过“云”游下单家庭套票。这成为“媒体+产业”撬动文旅消费的生动缩影。

“五一”期间，保定新闻传媒中心（集团）运营团队围绕景区核心消费场景精准发力：在抖音平台推出“门票+观光车”“门票+午餐”“亲子研学套票”等组合产品，带动线上售出3622单；同步上线景区内红色文创产品、防灾科普体验项目、传统节气农耕互动活动等增值服务，引导游客二次消费。数据显示，景区内餐饮、纪念品、露营位租赁等现场消费额较去年同期增长超3倍，其中位于白求恩战地医院旧址旁的“红色记忆”主题餐厅日均接待游客近600人次，成为热门打卡点。

全媒体矩阵持续曝光

京津冀客源精准覆盖

景区直播，也展现了一支团队的实力。

团队累计直播7931分钟，日均直播17小时，通过“主播探景+实时互动+限时折扣”方式，创下5月2日单日成交12.6万元的阶段性峰值。系列短视频全网累计曝光量近310万次，有效触达京津冀家庭游、自驾游群体。来自石家庄的游客孙士彬说：“我老家在保定，手机上刷到西胜沟的溶洞和瀑布，立刻下单家庭一日游套餐，孩子特别期待体验‘防灾科普’闯关游戏。”

文化赋能+场景重构

老景区焕发新活力

5月3日，景区人潮涌动。来自山西忻州的游客张萌深有感触地说：“以前我慕名来过这儿，感觉景区的自然风光独特诱人。今天再到这里，各个景点和基础设施都大变样了，游览内容也丰富了很多，眼前是一个升级版的西胜沟。”

西胜沟原名西沟，为国家AAA级旅游景区，拥有我国北方罕见的岩溶峰林地貌。抗战时期，晋察冀军区司令部曾设于附近，白求恩、柯棣华在此救治伤员，景区内至今保留白求恩战地医院、八路军兵工厂等红色遗址。2023年夏季暴雨山洪后，景区经过恢复提升，全新打造“传统12景”（历法节气、防灾科普）和“红色12景”（抗日爱国、国际主义）两条主题游线，将文化体验转化为可消费、可参与的文旅产品。

媒体与产业双向赋能

探索文旅融合新路径

“这是以前没有看到的场景，这么强的专业团队来放大景区声量，让西胜沟好有排面儿。”5月4日，一位名叫李芳的天津游客，这样对直播记者说。

保定新闻传媒中心（集团）新传臻选文化科技有限公司经理杨羚琰表示，此次西胜沟运营实践是“媒体+产业”模式的深度落地：一方面，发挥全媒体采编、短视频制作、直播运营专业能力，将景区故事融入营销全链路；另一方面，以数据驱动优化消费场景设计，把传播声量转化为实实在在的订单与核销。下一步，中心（集团）将持续深化“市县联动”机制，围绕节假日等重要节点，为更多景区提供从内容生产、渠道分发到交易转化、客群运营的一站式赋能，助力保定文旅产业实现社会价值与市场效益的共赢。