望都椒农在辣椒堆中忙碌晾晒，鲜红的辣椒映出丰收的红火图景。 孙威 摄

□新畿辅-保定日报记者李笑笑

4月7日，摄影爱好者赵新轻点鼠标，将假期在顺平拍摄的一组桃花照片发送至保定市地理标志征稿邮箱。照片中，连片桃花灿若云霞——花海之下，正是地理标志产品“顺平桃”的原产地。

保定大地，沃野千里，孕育出众多风物特产。涞水麻核桃的独特纹理、顺平桃的香艳甜洁、望都辣椒的红韵飘香、刘伶醉酒的馥郁窖香……这些植根一方水土、承载着地域文脉的“保定味道”，正日益成为推动乡村振兴、助力高质量发展的“金色名片”。

近年来，我市高度重视地理标志培育与保护工作，紧扣乡村振兴与县域经济高质量发展主线，充分发挥地理标志牵引作用，以“地标+”为抓手，通过深挖地标资源、延伸产业链条，撬动一二三产深度融合，让田间地头的“土特产”转化为带动农民增收、企业增效、产业增值的“金钥匙”，走出了一条品牌引领、产业融合的发展快速路。截至目前，保定全域共有地理标志保护产品13件，地理标志证明商标25件。

从地标产品到地标示范区：一对麻核桃的华丽蜕变

“近几年，不管是卖核桃的还是买核桃的，大家对国家地理标志是越来越认可了。”4月3日，涞水县惠农麻核桃协会会长冀卫东拿起一张证书向记者展示，上面清晰印着国家地理标志认证、记录着一对麻核桃的横径、品种、年份等信息。他指着红色GI标志说：“这便是正宗涞水麻核桃的官方‘身份证’——涞水麻核桃地理标志专用标志，消费者买得放心，我们的品牌也立起来了。”

地理标志产品，指产自特定地域，所具有的质量、声誉或者其他特性本质上取决于该产地的自然因素、人文因素的产品。

从2010年获批国家地理标志保护产品，到2014年成功注册地理标志证明商标，再到2025年12月，涞水麻核桃国家地理标志保护示范区正式获批成立，成为河北省首批、也是全国唯一的麻核桃类国家级示范区。如今，涞水麻核桃实现了从“土特产”到“国字号”品牌的华丽蜕变，产销量占全国70%以上，年产值突破20亿元。

“保护品牌就是保护产业根基，现在企业的用标意识也越来越强了。”涞水县市场监督管理局党组成员、二级主任科员杜玉华介绍，涞水县制定了覆盖麻核桃种植、加工、销售全链条的产品标准体系23项，实现了产品的可追溯管理，已核准地标使用单位34家。

地理标志的品牌效应，进一步激活了全产业链。目前，涞水麻核桃种植覆盖全县15个乡镇，面积达10万多亩400多万株，已经形成集种植、加工、雕刻、文旅、电商于一体的全产业链，成为带动当地8万农户增收、创造2万多个新型就业岗位的支柱产业。

在涞水·中国麻核桃城的一间工作室里，河北省工艺美术大师、涞水县文玩核桃协会会长于永超正在指导学员们打磨核坯。从最早的师徒式“传帮带”，到现在政府、协会多方组织的各类培训班，目前已有8000多名核雕工匠活跃在麻核桃产业链条上。“一颗普通核桃批发也就几十块，雕成狮子头或者金蝉，能卖到两三千。”市场商户宗晓丽笑着说，靠着这门手艺，她月收入过万，真正实现了“手艺变收益”。

顺应市场发展，涞水选择拥抱数字经济。“我们是共享直播模式，统一选品、统一定价，消费者更放心，同时打破了中间商壁垒，能让种植户真正尝到销售红利。”涞水·中国麻核桃城官方直播间工作人员刘征说，借助直播，涞水麻核桃不仅畅销全国，更远销新加坡、马来西亚等13个国家。

“从‘地标产品’到‘地标示范区’，意味着更高水平的保护、更高标准的管理和更高质量的发展。”杜玉华表示，将坚持质量筑基、标准引领、品牌赋能、服务创新，不断巩固示范区建设成果，持续释放地理标志品牌效应，实现“保护一个产品、做强一个产业、富裕一方百姓”。

从鲜果到全链：一颗地标桃的价值跃升

四月春风拂面，顺平县望蕊山庄桃花烂漫、游人如织。39岁的冯建秋正穿梭在花海中，为游客指引路线。如果不是他自己介绍，很难想象这位年轻人已经是一位有着20年经验的“老桃农”。“靠种桃一年能有10来万的收入，比打工强。”他笑着对记者说。在他身后，万亩桃园连绵起伏，这里是地理标志保护产品“顺平桃”的核心产区。

得天独厚的自然条件，造就了“顺平桃”香、艳、甜、洁的独特品质，全县14.5万亩的栽培面积和33万吨的年产量奠定了其产业基础。2010年获评国家地理标志保护产品，2024年入选首批国家地理标志保护工程项目，如今，顺平桃产业发展迈入标准化、品牌化的新阶段。

地理标志这张“金名片”，赋予了顺平桃更高的市场溢价能力。“市场竞争大，你有这个标志，客户就多一份信任。”望蕊山庄负责人张国桥介绍，按照标准分级、贴上溯源标签后，一颗高品质的顺平桃在北京商超能卖到10元钱。

如果说鲜食桃的品牌溢价是“面子”，加工环节的价值链延伸则是“里子”。张国桥对此深有感触：“以前那些落果、碰伤的次果，要么喂猪，要么几块钱一筐就处理掉了。”但现在，情况已然不同——随着社会品牌意识的增强，大型加工企业对原料品质的把控愈发严格。“不是地标产品，人家大厂根本不收。光是去年，我们合作社靠这种‘残次果’创造的流水，就超过了一百万。”张国桥说。

这背后，是地理标志品牌所代表的全产业链质量管控。顺平县围绕“顺平桃”建立了涵盖47项标准的产品标准体系，深化产学研合作，引进新品种40余个，并开发了“一果一码”质量追溯平台，以数字化守护产品品质。

与此同时，保定市市场监督管理局（保定市知识产权局）指导顺平县借力地理标志国字号影响力，精准整合资源，推动桃产业向深加工、文旅融合等领域延伸，助力桃产业打破一产边界，实现“接二连三”的优化升级。顺平县扶持汇源果汁、绿城食品等龙头企业提档升级，深加工产值突破4亿元，占全县桃产业总产值的25%；深度开发桃木文化资源，培养桃木雕刻技艺传承人20余名，开发桃木剑、桃如意、桃木梳等文创产品300余种；成功举办26届桃花节、20届鲜桃擂台赛，打造“游尧帝故里，赏万亩桃园，品顺平鲜桃”特色文旅品牌。

地标引领，百花齐放：一幅乡村振兴的生动画卷

放眼全市，一幅地标引领、百花齐放的乡村振兴画卷正徐徐展开。

在蠡县，麻山药种植面积有10万亩，年产值超20亿元，“麻山药之乡”构建起“农户+基地+合作社+企业”的一体化模式。

在望都，128家辣椒加工企业开发出辣椒油、酱、粉、干、圈等九大系列80多种产品，带动1.2万人从事辣椒相关产业，产品远销20多个国家和地区。

在安国，“1+10+100”中药材规范化种植工程严控源头，95%的良种覆盖率让每株药材都带着“身份证”，更带动起周边近100万亩中药材规范化种植。

在曲阳，定瓷产业与旅游、文化深度融合，两家地理标志驿站集品牌展示、文化传播、市场对接于一体，游客在研学体验中感受千年定瓷的文化魅力。

地理标志产业从“一粒种”发展成“一条链”，离不开专业服务体系的支撑。保定市市场监督管理局（保定市知识产权局）立足我市地理标志资源禀赋，坚持“挖掘培育、转化运用、保护维权”全链条发力，打好地理标志工作的“组合拳”。

深入开展地理标志走访调研，摸清家底、深挖资源，对特色产品实行精准指导与跟踪培育，有效提高申报成功率。同时，充分发挥财政激励“杠杆效应”，连续三年对用标企业给予资金支持，以“小杠杆”撬动经营主体用标积极性“大提升”，实现了政策投入与产业效益的良性循环。积极搭建产销对接平台、拓展线上线下营销渠道，深耕品牌、促进消费，持续推动地理标志产业从“树品牌”向“增价值”跃升，让地理标志产品叫得响、卖得好、走得远。

搭建立体防护网络，严厉打击假冒伪劣、擅自使用或伪造地理标志专用标志等侵权行为，构筑全链条保护“防火墙”。同时，协同产区地方政府、高校科研机构、行业协会、龙头企业及周边地区攥指成拳，探索建立跨部门、跨区域执法协作机制，形成了多方参与、同心发力的工作格局，持续擦亮保定地理标志的“金字招牌”。

目前，保定市全域地标用标企业有162家。市市场监督管理局副局长余颖表示，市场监管部门将持续强化地理标志抓手作用，以示范引领、用标激励激发内生动力，以行政保护、法制宣传筑牢发展屏障，推动地理标志与区域产业、文化旅游深度融合，延伸产业链、提升价值链，持续擦亮地理标志“金字招牌”，为乡村振兴注入强劲动能。